Conferindo o presente e com os olhos postos no futuro, o atum Bom Petisco tem uma história de vida para contar. A campanha comemorativa do aniversário do Bom Petisco, com a assinatura “Bom Petisco. Conserva o que é bom”, conta, exactamente, as estórias de quem faz a história de Bom Petisco e dá vida aos gestos que se conservam há meio século.
“Além de assumirmos o papel de líder no mercado de conservas de atum, comunicamos os valores da marca (tradição, qualidade, confiança e sustentabilidade), de forma envolvente, diferenciadora e emotiva’”, explica Duarte Parente, Presidente da Cofaco Açores, empresa que produz e comercializa a marca.
Na campanha, desenvolvida pela Ogilvy, é retratada a história de Bom Petisco, uma história de pequenos gestos que se repetem desde que a marca foi fundada em 1960 e cujo sucesso perdura até aos dias de hoje. Gestos que conservam nas mãos histórias que se repetem há 50 anos.
A campanha, que se estende por duas vagas (até 28 de Maio e de 19 de Julho a 8 de Agosto), representa um investimento de 2,5 milhões de euros e inclui televisão, imprensa, cinema e acções promocionais no ponto de venda, bem como materiais alusivos aos 50 anos.
Esta acção, refere Duarte Parente, é também “uma campanha de abraço e agradecimento pela preferência e relação de confiança dos consumidores, essencial para a história de sucesso do atum Bom Petisco”.
